VOL.47 ファストファッションコラボ戦略 VS チョイス盛り沢山

4〜5年前から、ファッション業界では「ファストファッション(最新の流行を押さえた低価格の衣料品を大量生産・販売する業態)」がブーム。タイにも、世界のファストファッションブランドが進出しています。  同マーケットの1位は、スウェーデン発の「H&M」。2012年末、サイアムパラゴンに旗艦店をオープンさせ、タイで大ブームを巻き起こしました。2〜3週間毎に新作を発表するほか、有名ブランドのデザイナーとのコラボ商品も発売。また、セールを頻繁に開催することで売上を上げています。世界市場ではトップの「ZARA」ですが、タイでは2位に甘んじています。スペイン発の同社は、2006年、サイアムパラゴンに1号店をオープン。1年間に1万点以上の新商品を発表しています。

PROFILE:H&M

1947年にスウェーデンで設立、2012年タイ進出。Hthai (Thailand) Co.,Ltd.が運営。現在、タイ国内に20店舗、世界に約3800店舗を展開。

PROFILE:ZARA

世界最大のアパレル企業「Inditex Group」の傘下ブランド。1975年にスペインで設立。2006年タイ進出。Gagan (Thailand) Co., Ltd.が運営。タイ国内に10店舗、世界に約2100店舗を展開。

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