ZOJIRUSHI SE ASIA CO., LTD.

スタッフは約60人。在庫管理から商品説明まで、直営店はもちろん主要デパートやイベントも社員が対応し、来店客へ積極的にアプローチ

タイの暮らしを豊かに 100年企業が目指す“スタンダード”

　今年創業100年を迎えた、家庭用品メーカー「象印マホービン」。製造工場のタイ進出は1986年だったものの、販売拠点となる「ZOJIRUSHI SE ASIA」を設立したのは2014年。製造・販売の両方を担う東南アジア唯一の拠点として、ベトナムやシンガポールなど近隣諸国の営業・販売統括も担っている。
　タイでは、ステンレスマグ（水筒）やフードジャーをメインに展開。日本では幼稚園や小学校入学の際、学校側から水筒を持参するように、と購入を促されるほど一般的なアイテムだが、価格帯の兼ね合いもあり、タイではユーザーの多くがオフィスワーカーだという。「“暮らしに欠かせないスタンダード”を目指し、商品PRや店舗展開を積極的に行っています」と語る岡田大輝シニアマネージャー。サイアムパラゴンやセントラルワールド、エンポリアムなどのバンコク都内主要デパートでの取り扱いやポップアップショップはもちろん、17年12月にはゲートウェイエカマイに自社直営店をオープン。その他、メガバンナーをはじめ、郊外のショッピングモールへも出店を拡大している。
　今年、BTSアソーク駅とサラデーン駅構内に特大ステンレスマグの立体広告や、車両へのラッピング広告を実施。さらなる知名度拡大へ向け、余念がない。世界各国からの声を具現化した海外専売商品の販売に加え、10月には２種の蓋が付け替え可能なステンレスマグを発売予定。日本同様、タイで「象印」が浸透するのも、そう遠くないだろう。