勢い増すデジタル広告

デジタル広告支出、前年比21%増の見込み

インターネットが日常化し、デジタルメディアが普及する昨今。幅広い発信力と効率的な消費者フィードバックを求めて、デジタル広告への移行を加速させる企業が急増中だ。

「タイ広告協会(DAAT)」とリサーチ会社「KANTAR TNS」はこのほど、上半期の統計を元に、2018年のデジタル広告の支出予測を発表。これによると、今年は主要産業の全体を通して、前年比21%増の149億B(約518億円)となる見通し。予測数値の公表を始めた15年から4年連続の右肩上がりで、タイのデジ
タルマーケティングの急成長ぶりを反映する結果となった。

業界別では、全体の12%を占める自動車業界がトップで、総額17億2,200万B(見込み)。続いて、通信、美容関連、銀行、非アルコール飲料業界などがランクインした。また、7位の不動産業界はシェア率こそ全体の4%と振るわないものの、伸び率は前年比124%増と大幅な上昇。同業界がポスターやチラシといったアナログ媒体からデジタル広告への過渡期真っ只中であることが伺える。

タイでデジタルマーケティング事業を展開する「Reprise Media」のスパラークMDは、「近年はとりわけ、細やかな顧客サービスが求められる銀行や保険、不動産などのビジネスシーンでデジタル広告の需要が増えつつある。これは企業やブランドのイメージ戦略に対する費用対効果が高く、迅速かつ正確なフィードバックを得られるデジタル広告の特徴によるものだ」と現状を分析。その上で、今後の課題について「タイのデジタルマーケティングはまだまだ発展途上。この分野で活躍できる人員が不足しており、エージェンシー間の人材争いの激化が予想される」と指摘。エキスパート人材の確保や育成が急務であるとの認識を示した。

同市場の勢いは、今後しばらく止まらないであろう。ただし、重要なのは消費者にとって有益な情報を効果的に提供し、その記憶に留めてもらえるかどうかだ。畑は違うが同業者として、今後の動向から目が離せない。

おすすめ記事

  1. ワイン&グルメ特集2019 ワイン&グルメ特集2019
  2. 週刊ワイズ ゴルフコンペ2019【結果発表】
  3. 【幹事必見】忘年会・新年会 2019-2020【全60店】 【幹事必見】忘年会・新年会 2019-2020【全61店】
  4. 年末年始 旅行特集 2019 vol.2「タイ国内旅行編」〜 親子ファーストな旅…
  5. 年末年始 旅行特集 2019 vol.1「近隣諸国編」〜 親子ファーストな旅へ!…
  6. タイ料理特集2019 - バンコクの名店13軒をご紹介 タイ料理特集2019 – バンコクの名店13軒をご紹介
  7. バンコクのお土産特集 タイのお土産特集

カテゴリーと月別アーカイブ

無料メルマガ購読

週間WiSEの更新を通知する無料メルマガです。購読ボタンを押した後に届く仮登録メールにて最終登録を行って下さい。

WiSE 週間ランキング

  1. ラーメンに、唐揚げまたはゲソ天、ご飯、お新香が付いた平日ランチ限定のセットです。ボリューム満点ながら、250バーツとお求めやすい価格でご好評頂いております。ラーメンは「厳選味噌」「白味噌」「山形辛味噌」「庄内醤油」「東京とんこつ醤油」「ゆう二郎」の6種から選べ、ご飯は1回お代わり無料です。
  2. 日本では「酒は百薬の長」とも言うが、それは正しく作られたものを適量嗜む場合に限ってのことであろう。

今月人気の記事

  1. 「教育のレベルがその国の国力を決める」と言われるが、タイ政府も本気で人材育成に力を注いでいる。
PAGE TOP
Top