カルシウムやタンパク質など、栄養価の高い牛乳。タイでは、20〜30代を対象とした“高機能乳飲料”が生産・販売されています。今回は、トップ2のブランド、「Anlene」と「Bear Brand Gold」を紹介します。 同マーケット全体の売上は約20億B。このうち、半分のシェアを占めているのが、1位の「Anlene」です。カルシウム、ビタミンD、リンなどを含み、中でもカルシウムは「Bear Brand Gold」の4倍。広告では「1日1杯で、体が必要とするカルシウムを十分に摂取できる」と謳っています。 2位の「Bear Brand Gold」のシェアは40％。低脂肪で栄養豊富、骨を強くすることはもちろん、肌にもいいビタミン類を多く含むとのこと。働く女性をターゲットにしていて、健康的なイメージのある有名女優をCMに起用しています。
PROFILE：Anlene
ニュージーランドの乳業会社「Fonterra」のタイ法人であるFonterra Brands (Thailand) Ltd. が運営。タイでは創業約70年。人気商品は高カルシウム牛乳の「Anlene」のほか、妊婦向けに開発された牛乳「Anmum」。
PROFILE：Bear Brand Gold
乳製品会社の大手、F&N Dairies (Thailand) Ltd. が運営。20〜30代の女性をメインターゲットにしている。ホワイトモルト（未精製の麦芽）を使用した麦芽飲料、中国茶（白茶）も人気。粉ミルクも扱う。
