KONAKA （THAILAND） CO., LTD.

新素材アイテムを積極投入
タイ国内マーケットをさらに拡大

紳士服専門チェーンとして高い知名度を誇る株式会社コナカ。同社のブランドである「SUIT SELECT」は2012年2月に海外進出1号店として、バンコクのセントラルワールドに出店。現在ではバンコク都内を中心に7店舗を展開中だ。　初出店から10年の時を経て、タイのファッションシーンにおける“スーツの着こなし”も大きく変化を遂げている。素材を例に挙げると、以前はスーツの素材といえばそのほとんどがウール。それがこの数年でポリエステルなどの新素材が台頭し始め、ビジネススーツの領域でも注目を浴びてきている。

このような機能重視の流れは日本もタイも同様だが、同社はその流れにタイ国内においてもいち早く対応している。以前はタイで販売されている「SUIT SELECT」の製品はそのほとんどを日本で選定していたが、現在はその一部をタイで決定。現地マーケットの動きや趣向をリアルタイムに製品に反映させ、生地はもちろん、ボタンや裏地などのディテールにも、タイのニーズに合わせたラインナップを取り入れている。

「自分の思うグローバル化とは日本の技術を押し付けるのではなく、それを生かした現地との融合性」と語る戸叶ディレクター。タイの気候や着こなしスタイルを研究した同社だからこそ、タイ在住の日本人にも快適な着心地を提供できるのではないだろうか。そんな製品を次々と生み出していく同社の創造力は、これからも大きく膨らんでいく。